Что такое SEO: определение, значение и виды в 2024 году.
Поисковая оптимизация (SEO) прошла долгий путь со времен набивки ключевых слов и кликабельных копий.
Чтобы занять высокие позиции в результатах поиска Google и других поисковых систем, содержание сайта должно соответствовать намерениям потенциальных посетителей; оптимизация сайта для SEO - это понимание того, как работают поисковые системы и как люди их используют.
Что такое SEO-маркетинг?
Поисковая оптимизация (SEO) - это маркетинговая стратегия, направленная на улучшение видимости сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Методы включают оптимизацию ключевых слов, создание качественного контента, наращивание ссылочной массы, повышение скорости работы сайта и обеспечение его мобильности.Почему SEO-маркетинг важен?
Поисковые системы являются основным средством, с помощью которого пользователи находят веб-сайты. Поэтому, будь то информационный контент или коммерческие продукты, видимость в результатах поиска является важным фактором успеха сайта.
В сфере коммерции 59 % покупателей используют Google для поиска информации о товарах, которые они планируют купить в магазине или онлайн, и почти половина потребителей используют Google для поиска новых товаров.
Учитывая это, SEO для электронной коммерции является ключевым элементом, обеспечивающим частое появление вашего сайта в первых результатах поисковых систем по запросам, связанным с вашими товарами. Простой факт: каким бы хорошим ни был ваш сайт, если он имеет низкий рейтинг в поисковых системах, его вряд ли найдут посетители.
Виды SEO-маркетинга
SEO-деятельность делится на три основные категории. Давайте рассмотрим их:
- На странице SEO
- Внестраничное SEO
- Техническое SEO
1. Одностраничное SEO
On-page SEO, самый большой сегмент SEO-маркетинга, включает в себя оптимизацию содержимого вашего сайта (включая текст, изображения и видео), чтобы посетители и поисковые системы могли понимать и ориентироваться в опубликованной вами информации.
Поисковые системы обращают внимание на факторы "на странице", которые помогают им оценивать качество контента и определять рейтинг сайта на странице результатов. Примерами факторов SEO на странице являются релевантность темы, метаданные и сниппеты URL страницы.
Актуальность темы.
Веб-страницы, которые высоко ранжируются в поисковых системах, содержат контент, точно соответствующий поисковому запросу пользователя. Это означает, что вы должны учитывать, что ищут пользователи, когда вводят свой запрос, и предоставлять им информацию и услуги, которые они ищут.Лучшие практики создания SEO-контента включают в себя предоставление оригинальной информации, регулярное обновление фактов и соблюдение тематики в рамках сайта.
Метаданные.
Метаданные не отображаются на веб-страницах и поэтому не видны обычным посетителям сайта. Вместо этого метаинформация включается в HTML-код страницы, позиционируя и маркируя содержимое для удобства восприятия роботами поисковых систем при просмотре сайта.Наличие полной и актуальной метаинформации повышает вероятность того, что ваш контент будет высоко ранжироваться. Метаданные включают в себя такие детали, как
- тег заголовка, описывающий веб-страницу
- метаописание, в котором кратко описывается содержание веб-страницы.
- Теги заголовков и подзаголовков структурируют контент и указывают на глубину темы.
- Теги Robot: указывают поисковым системам, следует ли индексировать страницу и переходить по ссылкам.
URL.
Слизень веб-страницы идентифицирует страницу в каталоге веб-сайта. Слизняк появляется после обратной косой черты ("/") в URL-адресе веб-сайта. Например, название этой страницы - "SEO-маркетинг".Поисковые системы и посетители читают сниппеты, пытаясь понять, какое содержание содержит страница. Поэтому выбирайте сниппеты, которые точно соответствуют релевантному контенту и ключевым словам на веб-странице.
2. Внестраничное SEO
Ваш сайт - не единственное место для SEO-маркетинга: вы также можете предпринять шаги на других сайтах, чтобы улучшить их рейтинг в поисковых системах.
Внестраничное SEO - это прежде всего создание обратных ссылок, которые повышают авторитет вашего домена. Под этим подразумеваются ссылки на других сайтах, которые ведут на ваш сайт.
Обратные ссылки.
Изучение связей между сайтами является частью алгоритма Google, известного как PageRank. Эта система ранжирования была одним из первых способов определения Google результатов поисковой выдачи и остается важной частью маркетинговой стратегии SEO.
Получение ссылок с авторитетных сайтов может повысить авторитет и рейтинг вашей темы. По сути, чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем больше поисковые системы будут воспринимать ваш сайт как более авторитетный.
Это основано на предположении, что на контент качественных сайтов будут естественным образом ссылаться и делиться им.
Авторитет домена.
По мере создания контента, наращивания ссылок и увеличения трафика ваш авторитет домена будет расти.
Авторитет домена - это показатель надежности сайта в глазах поисковых систем. Старые сайты с высоким авторитетом домена имеют больше шансов занять место на страницах результатов поисковых систем по ключевым словам, связанным с их областью знаний.
3. Техническое SEO
Техническое SEO подразумевает внесение изменений "под капотом" сайта для улучшения его поисковых характеристик. Техническое SEO гарантирует, что сайт работает быстро, оптимизирован для поисковых машин и удобен для мобильных устройств.Четыре тактики для SEO-маркетинга
Независимо от того, планируете ли вы SEO для своего магазина Shopify или для другого сайта, вот несколько основных тактик SEO-маркетинга, которые помогут вам занять более высокие позиции в результатах поиска.- Исследование ключевых слов
- Анализ конкурентов
- Активное наращивание ссылочной массы
- Оптимизация изображений
1. Исследование ключевых слов
Каждая страница вашего сайта, которая появляется в рейтингах поисковых систем, связана с одним или несколькими ключевыми словами (также известными как поисковые запросы) Первый шаг в SEO-проекте - выяснить, какие ключевые слова используют посетители, чтобы найти ваш сайт выяснить, какие ключевые слова они используют, чтобы найти ваш сайт.Если вы продавец, ваш продукт может быть революционным, но без правильных ключевых слов для поиска покупатели могут не увидеть его в Интернете.
Чтобы провести исследование ключевых слов, используйте SEO-инструменты, такие как Google Keyword Planner, Ahrefs или Moz. Эти инструменты покажут вам, какие ключевые слова генерируют трафик на ваш сайт. Используйте эти данные, чтобы определить, какие существующие ключевые слова наиболее важны для вашего сайта и какие новые следует использовать.
В идеале ключевые слова должны быть достаточно популярными, чтобы генерировать значительный трафик, но они не должны быть настолько популярными, чтобы конкурировать с сайтами или компаниями, чьи маркетинговые бюджеты недоступны.
2. Анализ конкурентов
Как только вы узнаете, какие ключевые слова следует выбрать, следующим шагом будет проверка того, какие конкуренты уже занимают высокие позиции в поисковых системах по этим ключевым словам.Изучив SEO-стратегии конкурентов, вы сможете разработать тактику для повышения своего рейтинга в поисковой выдаче и обогнать их. При наличии высококачественного, релевантного и исчерпывающего контента даже малые предприятия могут использовать SEO, чтобы занять более высокие позиции по сравнению с крупными конкурентами и привлекать клиентов в первую очередь.
Хорошей отправной точкой для конкурентного анализа является поиск наиболее эффективных страниц ваших конкурентов и выяснение того, откуда поступает их органический трафик. Например, если конкурент привлекает значительный трафик с помощью полезной записи в блоге, используйте эту запись в качестве вдохновения для создания собственного контента. Для проведения такого анализа можно использовать многие из тех же инструментов исследования ключевых слов, о которых говорилось выше.
3. Агрессивное наращивание ссылочной массы
Несмотря на то что наращивание ссылочной массы требует много времени, это хорошо известный метод повышения рейтинга в поисковых системах. Сбор ссылок на ваш сайт с более авторитетных сайтов позволит поисковым системам понять, что ваш контент стоит внимания посетителей.Прежде чем приступать к стратегии построения ссылок, убедитесь, что вы присутствуете в социальных сетях и местных бизнес-каталогах. Создание ключевых ссылок с этих влиятельных сайтов может повысить результаты поиска.
Затем распространите информацию о своем бизнесе и продуктах на соответствующих веб-сайтах и в новостных изданиях, которыми пользуется ваша аудитория. Если у вас есть опыт в этой области, подумайте о публикации статьи в блоге о вашем сайте. Если ничего не помогает, можно начать PR-кампанию.
4. Оптимизация изображений
Google и другие поисковые системы в первую очередь интересуются письменным содержанием вашего сайта, но они также просматривают изображения и медиафайлы. Оптимизация изображений на вашем сайте может улучшить страничное SEO и одновременно повысить доступность для посетителей.Начните с включения описательных ключевых слов в имена файлов изображений и написания полезного заменяющего текста для всех изображений на вашем сайте. Таким образом, у поисковых систем появится еще один инструмент для определения релевантности и ценности вашего контента.
Далее, убедитесь, что размер и формат файлов изображений оптимален. Слишком большие изображения загружаются дольше и влияют на удобство пользования сайтом для посетителей. Большие изображения могут привести к снижению рейтинга в Google и других поисковых системах.